Um Guia sobre Como Construir uma Tribo Cripto


índice

1. Narrativa
2. Cripto-Tribalismo
3. WAGMI (adoção)

Uma narrativa é tudo sobre a história, ou "mitos" de sua marca e empresa, por que ela existe, seu molho especial, visão e para onde está indo. É o slogan, o one-liner que descreve o projeto em poucas palavras, enquanto também encapsula sua proposta de valor único. 

Por exemplo, Bitcoin é o "Ouro Digital", Ethereum é o "Computador Mundial". A narrativa também é o objetivo final, como veremos no final.


Como você pode identificar sua própria narrativa?

Durante os primeiros dias da Bepro Network, éramos conhecidos como BetProtocol, e nossa narrativa mítica era para ser o Shopify para Apps de Apostas. Isso foi legal e, durante esse tempo, os jogos de Blockchain e os Esports estavam apenas decolando, então estávamos surfando nessa onda. 

Acontece que esse modelo não foi dimensionado, então tivemos que mudar para a Bepro Network. A narrativa com esse pivô e rebrand mudou, é claro, para outra coisa: Codebase para Web3.

Mas o que isso significa, especificamente?

Ao contrário do “ouro digital” ou “computador mundial”, definir uma narrativa em torno de ser uma codebase (base de código) para Web3 (duas dessas três palavras são mais ou menos jargões específicos da indústria) é bastante difícil. 

Você tem que superar a barreira da educação para esses termos esotéricos e ir direto ao ponto do que realmente é.

Acho que é um bom momento para, como Nietzsche disse uma vez, “revalorizar todos os valores” – no sentido de que temos que questionar o básico e os fundamentos de nossas suposições de longa data. Assumimos que, como estamos no setor, outros também entendem nossos termos.

A realidade é que eles não podem. 

Assumimos que quando dizemos “codebase para Web3”, as pessoas realmente entendem o que estamos dizendo.

Mas será que realmente sabem?

Como a fusão com a TAIKAI trará importantes participantes da web2 para o conjunto de tecnologias da Bepro Network, é fundamental que se redefina a narrativa em torno da Bepro para evitar jargões e evitar os resultados de nossas próprias suposições.

Temos que partir dos os axiomas básicos:

  1. Pessoas não cripto e novos participantes provavelmente não entendem o jargão cripto

  2. Há uma curva de aprendizado muito alta para entrar no setor e entender o jargão

  3. As pessoas geralmente são atraídas para criptomoedas/Blockchain por razões financeiras

  4. Os projetos precisam entender profundamente os Axiomas 1-3 e suas implicações se quiserem ter algum tipo de sucesso na construção de uma comunidade

  5. A quantidade de capital em todo o mercado de criptomoedas para investimento e especulação cresce mais lentamente do que o crescimento de projetos antigos e novos que competem por esse capital, levando ao cripto-tribalismo e a uma mentalidade de caçador-coletor.

  6. Com estes 5 axiomas, você encontrará os objetivos de construir a narrativa adequada e bem-sucedida para seu próprio projeto.

Estou sendo muito sincero?

Talvez. Mas isso me leva ao meu próximo ponto sobre um fenômeno muito real e persistente no mundo cripto, que é o Cripto-Tribalismo.

O Cripto-Tribalismo é o fenômeno das mentalidades “nós contra eles” que as comunidades cripto criam, dado o lugar da comunidade de um projeto entre os outros concorrentes e não concorrentes no mercado.

Verdade seja dita, não existem “não concorrentes” no mercado de criptomoedas. 

Cada projeto está disputando uma fatia maior do mercado. Há uma quantidade fixa de capital na comunidade cripto a qualquer momento, e esse conjunto de capital só cresce quando novos participantes com novo capital. 

Essa taxa de crescimento de capital novo é sempre menor do que a taxa de lançamento de novos projetos mais a taxa de crescimento de projetos antigos. Assim, o Axioma 5.

O Cripto-Tribalismo é um resultado necessário do Axioma 5 e da atitude de soma zero que ele cria. Projetos inteligentes no mundo cripto entendem esse tribalismo e aprendem como aproveitá-lo.

Eles fazem isso por meio de vários programas de incentivo, esquemas de gamificação, memes e missões específicas.

Na verdade, pensar em sua comunidade cripto como uma tribo de caçadores-coletores no deserto, caçando um bando cada vez menor de presas em um ambiente cada vez mais hostil, de fato ajuda a cristalizar a situação com a qual estamos lidando aqui.

Criptomoeda e Blockchain são muito, muito recentes. Pode ser descrito como estando na fase de caçador-coletor de seu ciclo de vida. Ainda não há uma quantidade adequada de capital, estabilidade ou infraestrutura para permitir que as criptomoedas cheguem à era agrícola.

Os incentivos iniciais de yield-farming e staking estão ganhando terreno, mas vastas áreas do mundo cripto ainda são o deserto indomado, onde a grande Volatilidade monstruosa e a escuridão do FUD reinam supremos.

Quem será como Prometeu, e acenderá um fogo nestes reinos sombrios?


Cripto-Tribalismo

Os líderes da tribo cripto, os fundadores, a equipe executiva, os gerentes de comunidade mais visíveis, precisam garantir várias coisas à sua tribo:

  1. A tribo está crescendo.

  2. Há comida suficiente para todos.

  3. Somos melhores que outras tribos (seja quem for).

  4. Existe uma hierarquia clara na tribo e maneiras claras de se distinguir como um bom membro da tribo, fazendo ações de apoio aos Pontos 1-3 e aderindo às Leis Tribais. Essas ações são recompensadas/punidas publicamente para todo o resto da tribo ver.

  5. WAGMI - Todos Nós Vamos Conseguir

Especificamente, os líderes de tribos criptos devem:


A tribo está crescendo:

  • Concentre-se em divulgação, esforços de marketing, ações de RP (dentro da razão), parcerias, boca a boca.

  • Prove para a tribo que essas coisas estão acontecendo por meio de relatórios cíclicos e postagens em blogs.

  • Faça com que os membros mais velhos da tribo ajudem os recém-chegados à tribo por meio de incentivos e programas de divulgação - isso é super, super importante!

Há comida suficiente para todos:

  • A equipe do projeto atinge os objetivos do roteiro.

  • Há atualizações e comunicações regulares e relevantes da equipe para a comunidade.

  • Recompensas da comunidade, gamificação, oportunidades de divulgação, memes e geralmente boas vibrações devem ser desfrutadas por todos.

Somos melhores que outras tribos:

  • Indique claramente os concorrentes e suas vantagens, use isso como parte de sua narrativa.

  • Tenha uma proposta de valor clara e comprove que está funcionando por meio de números de vendas ou TVL.

  • Use os concorrentes como uma forma de definir sua tribo também. Nós não somos X, então somos Y.

Nota importante: Não quero dizer que esta parte seja uma espécie de desculpa ou licença para trollar outros projetos ou odiar qualquer tribo de criptomoedas. Eu simplesmente quero dizer isso como uma forma de autodefinição de sua tribo para ver como sua proposta de venda exclusiva é destacada em relação ao mercado maior. Isso ajuda a definir a narrativa e a difundi-la.

Hierarquia e Distinção na Tribo:

  • Programas de divulgação incentivados

  • Programas de embaixadores

  • Conteúdo gerado por usuários

  • Memes

  • Recompensas NFT

  • Staking, prêmios

  • AMAs

  • Webinars

WAGMI (adoção)

Isto me leva ao meu último ponto, WAGMI, que significa "We All Gonna Make It" (Todos nós vamos conseguir).

WAGMI é um conceito importante para a coesão intra-tribo e para evitar atritos e perda de membros tribais. Lembre-se da importância do Ponto 1 no Cripto-Tribalismo: A Tribo está crescendo.

Os membros de tribos criptos que se juntam a uma tribo precisam sentir que:

  1. Eles pertencem, e são cuidados e valorizados. Eles são valiosos e procurados. 

  2. Eles estão "adiantados", portanto precisam ver outros se juntarem a eles, quanto mais, melhor.

  3. Por serem “adiantados”, eles têm algum tipo de status privilegiado e isso é cultivado incentivando-os a ajudar os recém-chegados.

  4. Os líderes tribais os ouvem e se preocupam com eles.

  5. Existe uma hierarquia tribal clara (Ponto 4 do Cripto-Tribalismo) e um conjunto de Leis Tribais que os membros são recompensados por seguir e punidos (ou finalmente banidos) por quebrá-las. Essas leis tribais são claras e feitas para serem compreendidas pelos líderes tribais.

E o mais importante, como membros tribais, se eles perceberem que os Pontos 1-4 estão satisfeitos e cumprirem o Ponto 5, eles sentem que todos vão “conseguir”.


O que é então “fazer acontecer”?

Isso volta para a sua Narrativa!

A narrativa que você cria não é apenas a definição da história que você conta para sua tribo, mas também é a métrica ostensiva pela qual o sucesso de sua tribo é medido.

Por exemplo, a Tribo Bitcoin saberá que conseguiu quando o Bitcoin for realmente aceito globalmente como “ouro digital”; a Tribo Ethereum saberá que eles conseguiram quando o Ethereum for realmente usado como o Computador Mundial.

É por isso que escolher sua narrativa e pensar sobre ela profundamente, à luz do que foi discutido, é tão crítico para o sucesso em criptomoedas.


Resumo

Conhecer a psicologia das tribos criptos e como construir uma narrativa para aproveitá-la não garantirá automaticamente o sucesso neste setor (você ainda precisa saber como construir tecnologia), mas levará um longo caminho.

Se você tem os meios e o know-how (saber-fazer) para combinar uma boa tecnologia com o caso de uso real, juntamente com fortes mecanismos de construção e reforço da psicologia da tribo, o céu é o limite.

Passo a passo, você começará a construir sua própria narrativa e sua própria tribo de criptomoedas. Assim como nós.

Boa sorte!


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